Al igual que el Crack del 29, la crisis que ha estallado en 2008 ha afectado a prácticamente todos los sectores, incluido el del marketing y la publicidad.

Por lo que respecta a la publicidad el año ha terminado con una caída del 13% en la inversión total. Para la publicidad, la recesión se inició a principios de año, después de que en los últimos cuatro años la inversión publicitaria creciera año a año por encima del 7%. En 2004 el crecimiento llegó al 10,7%.

Todos los medios, excepto Internet, han sido afectados por la inversión publicitaria, aunque desigualmente, Cine y Prensa se han llevado la peor parte con una caída del 32% y 18% respectivamente, mientras que Radio y Televisión solamente caen el 7% y el 9% respectivamente.

De los 4.991,2 millones de euros que se han invertido en publicidad en los nueve primeros meses de 2008, el 47,9% han sido para Televisión y el 23,5% para Prensa.

 

Todo apunta a que la economía nacional se enfrenta a un largo período de estancamiento económico, que podría equipararse perfectamente con el calificativo de depresión.